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继友谊环市东店打造儿童乐园后,丽柏广场也增设高端童装区 广州出现高端童装聚合地

(原标题:继友谊环市东店打造儿童乐园后,丽柏广场也增设高端童装区 广州出现高端童装聚合地)

信息时报记者 吴燕音 实习生 陈雅菲

继友谊环市东店强化亲子消费体验,配套打造儿童乐园后,日前,丽柏广场也增设广州高端童装聚合地。

业内人士认为,随着“二孩效应”深化,儿童业态将成商场“破局”的重点,未来儿童业态在商场中的比重也将越来越大。不过,并不是所有的儿童业态都能为购物中心带来盈利,具体还要看商家的经营策略,能否将儿童业态带来的客流量变化转成正面影响。

现象 丽柏广场打造首个高端童装区

自去年11月LV从丽柏广场撤出后,广州环市东商圈两家商业“大佬”——丽柏广场、友谊商店就动作频频。先是友谊商店有意强化亲子消费体验,配套打造“智趣园”,内有多种好玩益智玩乐设施,成为环市东唯一的儿童主题玩乐区,供购物的父母“遛娃”。且友谊商店环东店后座五至七层,截至目前儿童服饰用地已近600多平方米,覆盖雅格狮丹、阿迪达斯、耐克、PAW IN PAW等30余个高端童装品牌。

随后,继今年3月Designer Shoes Zone(精品鞋区)开业后,广州丽柏广场另一新业态区——高端童装区也在本月全面投入营运,涵盖十多个奢侈品牌,这也是广州高端童装聚合地。据了解,丽柏广场是将四层近半的商业面积改造成童装区,引进两个国际精品童装集合店品牌Kissocool和BEBELUX,首次将包括Boss、Kenzo、Armani等十个奢侈品牌在内的童装系列带进广州。目前,丽柏广场四层近1/2的面积已改造成童装区,此外,四层的儿童公共设施(如儿童专用洗手间)也将于今年年底落成。

其中,高级童装概念店Kissocool(奇趣酷)广州丽柏广场店,是继青岛、上海、香港及杭州后第四家分店,引入FENDI、Roberto Cavalli Junior、Simonetta、Sonia Rykiel、Trussardi、Paul Smith Junior、DSQUARED2及Diesel八大国际品牌。而以高雅奢华、精致舒适为定位的国际顶级童装集合店品牌BEBELUX则于广州丽柏广场门店引入了Boss、Kenzo、Armani Junior、Young Versace。

数据 2017年童装消费预计达1736亿美元

丽柏广场商场负责人表示,随着全面二孩时代的到来,家长的消费重心更多往下一代转移,一线品牌纷纷积极推广童装产品线。可是在目前广州,奢侈品牌童装供应市场却呈现空白的状况,很多80后、70后的“潮爸潮妈”都苦于无法在广州凑齐品牌“亲子装”而纷纷飞到海外购买,或请人代购。“丽柏广场正是看准这一市场契机,早在去年就率先启动高端童装区的布局规划,包括区域楼层位置、品牌甄选、商场配套设施等,借此为商场注入年轻消费群体的新鲜活力。”上述负责人表示,接下来,丽柏广场将继续丰富四层高端童装区域的品牌。

事实上,童装领域早在上世纪60年代就引起奢侈品牌的关注。2000年后,多个国际一线奢侈品牌纷纷扩展或新开发童装产品线。与此同时,,全球各地的童装精品店铺也开始如雨后春笋般涌现出来。而国内消费者作为国际奢侈品市场的消费主力,这一消费习惯延续至下一代,又适逢全面二孩政策开放,因此国内多个城市如上海、成都、青岛等地早已成为奢侈品童装店的必争之地。

据咨询公司Technavio去年《关于童装消费市场调查分析》显示,至2020年,全球童装消费将呈现高于6%的复合增长率。另据Fashionbi报道,儿童穿着消费领域目前仍是全球服饰行业中利润价值最高的部分,甚至不受宏观经济下行所影响,预计到2017年全球成交总量可达1736亿美元,符合年增长有望保持4.2%。

专家 带动其它板块消费 儿童业态受青睐

业内人士表示,对于购物中心而言,儿童业态(包括儿童服装)不仅具有引流的作用,还能带动全家消费。据尼尔森数据显示,消费者在商场购买的儿童品类中,以销售童装、玩具为主的儿童零售最受欢迎,有69%的消费者每三个月至少购买一次。其次是儿童娱乐游戏,多以角色扮演、互动体验以及游玩的形式为主,消费者比例为43%。其中,82%的广州消费者每三个月至少带孩子进行一次儿童娱乐游戏,比例较其他城市偏高。而每三个月至少进行一次儿童服务类消费的消费者比例为42%,且此类消费最受家长的追捧。

广东流通业商业协会执行会长黄文杰表示,目前广州大部分项目和商业区域比以往任何时候都要关注儿童商业这一块。以往可能仅仅关注于儿童的服装玩具,现在对于儿童的商业关注点会更多更宽泛,包括儿童玩乐、培训教育等,“(儿童业态)现在只是刚刚开始,未来会越来越丰富,在商业经营里的占比也会持续增长。”黄文杰认为,儿童业态一方面自身会有盈利,另一方面,因为现在的商业同质化程度很高,缺乏卖点和吸引力,商场如果能做好儿童业态,也可通过边界效益带动其它板块。

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