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童装的市场或将在未来出现领头品牌

  在消费升级、流量向下大背景下,新消费观念催生市场新机会,企业渠道布局重心也在不断调整,另外随着二孩家庭比例加大,新家庭母婴人群消费喜好的改变,母婴市场迎来诸多新趋势与机会点,母婴企业该如何洞察变化,抓住机会?在母婴行业观察主办的“新家庭新增长·2018中国母婴企业家领袖峰会”上,尼尔森中国区副总裁倪一发表了《中国婴幼儿快消品新趋势》的主题分享,主要从中国宏观经济环境、母婴渠道品类消费者洞察、母婴快消品未来发展趋势等方面解读了当前母婴市场的新动向,为母婴企业未来的发展提供了参考依据,下面我们节选其中关于童装的市场方面的分析。
童装的市场
  一、母婴快消品购物者观察
 
  无论市场怎么变,研究消费者,用户、会员永远是核心。而值得一提的是线上对于线下带来的冲击仍然存在,过去几年线上的渗透率在加速增长,无论是曾经去过网上的购物平台,包括在一个月内经常去购买的渗透率也在加速,网上前三位的品类分别是尿布、童装以及玩具,同时喂养用品也是线上渠道比较重要的品类。
 
  二、母婴快消品新趋势:进口化、高端化、品牌化
 
  母婴快消品未来发展的趋势依然是进口化、高端化、品牌化。
 
  从进口化角度来讲,我们主要分析几大权重品类,奶粉和尿布是母婴快消品中最重要的权重品类,在奶粉品类中,进口奶粉在过去的一年仍然占60%的线下渠道,增速高达16%,继续在蚕食国产品牌的份额;从婴儿尿布而言,进口品牌仍有上升,国产品牌是微微有所下降的。而其它权重稍微小点的品类,如奶瓶、奶嘴、吸奶器,这部分战场主要是国内占比比较高,也有不错的增长。分析整个奶粉品类的渠道占比来讲,线上渠道进口产品占据了74%的份额,线下渠道占据60%的份额,增速分别达到了19%和16%,进口产品在高速增长。
 
  从高端化角度讲,分析奶粉价格段,超高端奶粉增速达到了60%,会进一步加剧整个奶粉品类的格局。这个点在尿布的品类也非常明显,价格在160元以上也就是高于市场价格1.6倍的高端婴儿尿布增长达到30%。
 
  从品牌化的角度来说,奶粉和尿布两个品类都是集中度比较高的,top5中将近80%的头部品牌全是外资品牌,在奶粉品类里面占40%的份额,在尿布的品类里将近50%。同样品牌化也体现在所谓的小众品类中,无论是从童装、婴儿营养品以及奶瓶,值得关注的是童装,中国的童装市场是十分的分散化的,也就是头部的市场占童装市场将近10%,在欧美发达国家将近30%~50%,也就意味着将来可能有头部的童装品牌脱颖而出。
 
  我国整体经济是处于比较平稳的状态,在母婴市场里除了消费升级之外,电商会继续高歌猛进,权重的品牌会呈现有机化、国际化、品质化的趋势,婴儿类产品希望大家更多的关注进口化、高价、高端化的趋势。将来的3~5年,大家可以关注一些目前市场比较分散的婴幼儿比较细分的品类比如童装,未来有更多的头部品牌会出现在这些领域里面,去控制整个市场。
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