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开放二胎卖童装挣钱么?有前景吗?

  2011年起,我国逐步放开二胎政策,出生人口有了明显增长,0-14岁童装消费人群也在经历多年下滑后开始回升。新生儿数量的增加使得小童装和其他婴幼儿用品市场出现快速发展。根据国家统计局最新公布的2018年全国出生人口数为1523万,比2017年下滑200万,短期内可能会对小童装市场产生影响。
 
  一、童装行业发展历程
 
  我国童装行业四个发展阶段:
 
  第一阶段(2000-2009之前),行业起步期,品牌化刚开始,品牌童装依靠渠道扩张逐步获取市场份额。
 
  第二阶段(2009-2012),行业提速期,80后尤其是85后进入生育高峰,行业经历了快速的消费升级,童装行业从此进入快速发展期。
 
  第三阶段(2013-2015),受2013年单独“二孩”政策影响,小童装进入一波快速发展期,大童装在此期间增速平淡。
 
  第四阶段(2015-2018),“全面二胎”使小童装发展继续提速,政策效应开始传导到大童,大童装市场进入提速期。
 
  二、童装行业需求现状分析
 
  预期国家会出台更多鼓励生育的措施,届时童装行业也会有超预期的表现。2018年新一轮个税改革规定,纳税人的子女接受学前教育和学历教育的相关支出,按每个子女每年1.2万元标准定额扣除,部分起到降低国人抚养子女成本的作用。近年来关于人口危机的问题得到越来越多的讨论,除了继续放开生育,预测国家会继续出台配套措施,刺激适龄人口的生育积极性。
开放二胎卖童装挣钱么
  2017年童装人均消费支出增速为10.68%,远超成人服装人均消费增速,也高于我国人均可支配收入增速。横向对比我国和发达国家的童装消费水平,我国童装人均消费金额明显较低。2017年中国童装人均年消费额19.2美元/人,日本和美国分别为57.8美元/人和98.2美元/人,我国儿童服装的人均消费还有很大提升空间。
开放二胎卖童装挣钱么
  资料来源:公开资料整理
 
  三、童装行业发展的主要驱动因素
 
  驱动童装行业消费升级的主要原因有三方面:(1)90后父母普遍接受教育水平高,自身是在物质较为充裕的时代成长起来,比80、70后消费意愿更强、更注消费品质。(2)资金,对婴幼儿消费品将会有更多的支出。(3)4+2+1漏斗形家庭为主的家庭结构,拉动婴童用品消费。
 
  资料来源:公开资料整理
 
  在一线城市,追求生活品质的人数在快速扩大。90后为人父母者,在子女消费上对价格的看重性较80后父母有所下降,对童装舒适性、安全性、款式时尚型的看重有所上升。调查显示,在接受1件童装冬装外套价格在300-500元、大于500元的区间上,90后父母的接受度要显著高于80后及80以前的父母。追求生活品质的父母增多,使得jnbybyJNBY、英氏等定位高端的童装和婴幼儿服装,在一线城市有了更广阔的市场。
 
  资料来源:公开资料整理
 
  我国童装行业虽然已经步入快速发展期,但过去童装品牌风格差异不大,同质化严重。诸多成人装品牌也纷纷延伸到童装领域,进一步加剧了我国童装市场的竞争。
 
  在越来越激烈的市场竞争中,如何保持持续的竞争力,是各大企业需要思考的问题。衣服的材质是否天然健康,剪裁是否得体舒适,设计是否时尚美观等多种因素的综合选择下,优质童装产品才会在市场中脱颖而出。
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