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童装市场调研:2021年童装设计更注重可持续

  在最近的童装市场调研中,专家们普遍认为2021年可持续性将在童装设计中加快发展步伐,设计师和品牌用更简单的设计和制作解决过量生产的问题。包容性也是关键,许多品牌想方设法推崇多样性。那么,接下来的童装重点有哪些呢?主要分为5个方向:转售和修补,联手合作,探索调整力,包容性,线上和线下双管齐下。
 
  1转售和修补将是关键:转售和修补战略在童装中尤为重要,成⻓期的儿童衣服很快就不能穿了。它们还满足了消费者对可持续时尚日益增⻓的需求。
 
  2联手合作:与有正面影响的公司合作,用真诚的方式提升品牌吸引力—此举可以实现双赢。
 
  3探索调整力:探索如何通过可调整设计让产品更实用。重点在于推出更好而非更多的产品。
 
  4包容性:中性童装兴起。思考如何让设计更有包容性和多样性。
 
  5线上和线下双管齐下:在线上和线下同时加固品牌DNA。不再将二者割裂开来。
童装市场调研
  转售经济崛起
 
  消费者心态转向“少即好”,转售在童装界越来越重要。转售的兴起已稳定完善,但只是在童装市场,因为生⻓期的儿童很快就穿不下原来的衣服了。
 
  可持续性将是该主题的重点,它也能推动消费者的忠诚度,品牌开始投资回收和修补型产品。Hasbro与Terracycle合作的新项目就是个范例,在该项目中,废弃玩具可以根据成分分开,并加工为原料,再制成新产品。为授权单品创造更闭合的循环生产线。
 
  除了为赋予单品第二次生命,修补和转售的童装还可以为品牌吸引新消费群体创造机会,这些消费者可能无力购买品牌的正价产品。例如瑞典品牌Mini Rodini和英国品牌William and the Wolf的二手服装都有一定折扣,修补和转售的产品售价更低。
 
  应季订阅盒在童装界将继续流行,潮流往寄售模式转变。
 
  这尤其适合循环经济,儿童可以穿,穿不下了还能退货,全程都是和同一个公司交易。西雅图品牌Kids on 45th是一家实体寄售店,近日刚推出线上订阅服务。对消费者而言成本更低,对公司而言是通过线上平台发展新客户的方法。
 
  当今父母首先考虑的就是便利。能让父母少波折的品牌就有更多机会获得⻓期的忠实消费者。对老牌而言,可以推出额外的转售选项,线下或线上均可。
 
  道德合作
 
  随着消费者搜遍社交媒体来获得下一件最潮单品的发售信息,合作已成为时尚界的常态,但如何用道德的理念来更新合作文化呢?2021年,我们将看到潮流往关注经营造益的方向发展。将其融入品牌事业,不能只用最新发售的产品来哄骗消费者。
 
  教育消费者可持续性的概念将成为关键,品牌需要采取果断行动,成为该领域的先锋,而不是等着法律采取强制性手段。
 
  海绵宝宝等热门角色,以及国家地理等传统品牌,都对塑料废弃物背后的问题做出了表态,成为将其与品牌道路相融合的好案例。
 
  National Geographic启动了一项为期数年的计划,可以显著减少海洋中的塑料废物数量,与The North Face及其他伙伴合作,教育并鼓励环保行动,向儿童和成人推广这类产品。
 
  海绵宝宝与Waste2Wear联手,开发使用环保材质制作的授权产品,关注PET回收塑料。这是Nickelodeon⻓期计划的一部分,使用回收材质开发授权产品。
 
  根据Plastics Today的投票结果,绝大多数美国人(81%)希望在产品上看到生产商/零售商提供的“回收指导”标签。消费者可能想回收,但他们需要更好、更简单的回收指导。除了塑料和回收,还要将儿童的热情与环保行动相结合。例如,H&M与世界野生动物基金会合作,制作濒危物种插画印花设计的产品。世界野生动物基金会希望该系列能提高年轻消费者的环保意识。这也是通过品牌事业合作促进转变的典型案例。
 
  与时尚界的过量生产形成强烈反差,且重视环境影响,可以与环保机构合作来补偿对环境的损害,以有效方法来提升品牌形象,成为正向改变的一份子。
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