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为何我们有这么好的摄影国货 大家却不知道?

CP+展会已经进入了最后一天,在四天的展会报道中,我们看到国产相机品牌纷纷走出国门,在异国他乡带来了精彩的产品内容,而且日本观众对于中国品牌也表示了极高的赞赏。

但是在几天的直播报道中,我们发现虽然是国货,但是很多中国观众对于一些国产品牌反而不够了解,特别是新品方面,国产品牌似乎一直很难出推广自己的新产品,今天我们就换一个角度,看一下为什么有些国货精品,我们自己却并不知道。

首先可以发现,很多国产影像品牌,如今已经摆脱了山寨与抄袭的低级模式,开始走向自主研发、自主制造再到自主创造的正确路线。如今国产品牌在研发能力上已经相对比较强了,不管是老一辈的各大配件厂商,还是这几年开始兴起的国产镜头厂商,但是在推广渠道上相对还比较薄弱。

为何我们有这么好的摄影国货 大家却不知道?


国产镜头已经开始走上高端,但是推广渠道相对薄弱

我们看到CP+上国产品牌大概有十多个,,而且有些在CP+上也布置了很大的展台。但是展台只是很小的一个侧面,做产品需要让大家知道,才能让品牌越做越大。

例如佳能、尼康、腾龙、适马等等大厂商,每推出一款产品,都有着不同级别、面向不同层面的新品发布消息,而我们发现很多国产品牌,不管是大公司还是刚起步的小品牌,往往会闷声发布新品。

例如本次CP+上的三款国产镜头。有时候产品的发布方式还停留在贴吧、论坛等等层面,其实笔者认为国产品牌需要注重下新品的推广,这样让更多人了解国货,只有产品被广泛知晓,才会有更多的人去使用国货。

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在品牌发布会上,很少有国产影像品牌去做多渠道的推广发布

产品整合是国产品牌的另一个问题,例如DJI、例如这次参展的思锐、耐司,如今算是已经做大做强,产品已经形成了体系。但是很多刚起步的品牌,特别是一些镜头产品,还没有自己的产品体系。

例如镜头厂商,很多厂商镜头与镜头之间,并没有关联,给人的感觉是东一榔头西一棒槌,其实镜头形成体系,技术难度的确非常大,但是如果能啃下这块硬骨头,品牌的影响力会获得巨大的提升。

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形成体系对于产品推广很重要,有了体系才会有更高知名度

国产品牌如今已经数量众多,但是可以看到国产品牌大部分还是集中在摄影圈的外围,也就是我们很少有触及影像核心的产品。我们知道影像的核心是图片和视频拍摄,因此相机、摄像机、镜头,这才是相机发展最为根本的产品。

如今看来,国内仅有大疆算是真正触及影像核心圈的品牌,其他国产厂商虽然正在逐步向着摄影中心地带靠拢,但是目前看仍然没有触及核心。

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另外,虽然如今高端产品很多,但是能触及核心区的产品不多

对于配件来说,配件同样可以做大做强,但是核心是要有足够的品牌规模作为支持。一方面产品数量需要够多,另一方面还需要有足够的产量。这一点对于很多品牌,特别是镜头品牌并不容易,国产镜头如今产量上依然不高,想要扩充产量是一个漫长的发展过程。

可以看到,国产品牌走出国门,在本届CP+上的表现非常令人瞩目。但是也应该认识到,国产品牌和世界品牌相比,还有很大的差距。

产品层面不必多说,在品牌影响力和宣传力度上,国产品牌依然缺乏较好的推广模式。中国与国外不同,中国的消费观正在逐步向电商网购方面靠拢,因此国内和国外的推广模式必然要有所区别。我们也希望国产品牌能够继续做大做强,让中国人的影像器材都用上中国造。

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